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一汽-大眾新車規劃有哪些 其中包括大眾5款與奧迪23款新車

時間:2020-01-19 13:39  來源:紹興汽車網

紹興汽車網訊 一汽-大眾新車規劃有哪些,包含了哪些內容,這些新車的信息將會在何時上市,跟著小編一起來看看吧。

1月18日,我們從一汽-大眾官方了解到,2020年,一汽-大眾大眾品牌將推出5款新車,包括一汽-大眾SUV Coupe(探岳Coupe)、探岳GTE、全新高爾夫、中期改款大眾CC以及大眾CC Shooting Brake(獵裝版)車型;一汽-大眾奧迪品牌將推出23款新車,包括新款Q7、國產奧迪全新Q3以及各式改款車型;一汽-大眾捷達品牌將推出VS7車型。

 

回顧2019年一汽-大眾的整體表現,這一年,一汽-大眾正式進入三大品牌時代,包括大眾、奧迪、捷達。三大品牌2019年累計銷售212.99萬輛,其中大眾品牌銷售139.8萬輛,同比增長0.5%;奧迪品牌全年銷售68.8萬輛,同比增長4.2%;捷達品牌自9月份首款產品推出以來,累計銷量達到4.3萬輛。

針對大眾品牌,寶來憑借32.35萬的成績,成為大眾品牌旗下銷量最高的車型,速騰、探岳車型緊隨其后。2019年大眾品牌進一步完善SUV車型市場的布局,推出了小型SUV——探影,肩負品牌年輕化戰略的重要任務。為保障經銷商的健康運營,2019年一汽-大眾品牌推出相生共贏2.0戰略,主要表現在完善經銷商培訓、降低終端庫存、完善供需關系,提升經銷商利潤等方面。此外,大眾還開展了數字化營銷,建立大眾空間零售中心和一汽-大眾超級App。

針對奧迪品牌,2019年向國內市場共推出全新奧迪Q8、奧迪e-tron等在內的18款車型(包括國產車型和進口車型)。這一年,奧迪繼續推進“新奧迪”品牌形象,據調研顯示,其品牌形象整體得分再次提升5%。

針對捷達品牌,2019年3月22日,捷達品牌正式引入中國,自9月份起,陸續向市場推出VS5、VA3兩款車型。2019年6月,捷達首批30家經銷商開業,截至年底已建設300家經銷商。

 

2019年,一汽-大眾的年度關鍵詞為“聚力”,轉而至2020年,其關鍵詞為——創變,即為創變之年。為此,一汽-大眾將在創新基礎上尋求變化,主要聚焦三個創變:經營創變,戰略創變,體系創變。

同時,一汽-大眾旗下品牌也制定了相應規劃。如一汽-大眾大眾品牌結合對宏觀經濟、產業政策及市場整體市場發展階段等因素綜合判斷,2020年中國乘用車市場將止跌企穩,整體市場微增0.9%,2020年汽車市場全年銷量有望實現2170萬輛?;诖?,一汽-大眾制定了2020年銷售142.5萬輛的目標。

同時,一汽-大眾品牌全新推出相生共贏3.0戰略,將在新零售人、貨、場重構的背景下,對客戶、經銷商與廠商相生共贏關系進行升級。在這一戰略框架下,一汽-大眾大眾品牌提出四大戰略方向。

第一,聚焦客戶生命周期管理。圍繞客戶生命周期,搭建全方位360度客戶洞察體系;構建客戶全旅程運營;在此基礎上提升售后粘性、用戶口碑、增換購,實現客戶生命周期價值的深度挖掘,創造共贏。

 

第二,推進營銷數字化轉型。面對“人、貨、場”營銷重構,大眾品牌制定了“1334”的數字化轉型策略。1是指,以客戶為中心的運營;33是圍繞著B2b2C的三點三線,打造一系列的數字化產品,以實現客戶實時在線,經銷商運營管理賦能和店端新零售模式的探索;4是,為營銷領域數字化轉型搭建的4個中臺,全面推進數字化轉型。

第三,精進高質量銷售管理。構建以客戶需求拉動的產銷平衡與資源分配能力;構建體現區域、經銷商、車型差異化的精準銷售策略能力;構建圍繞銷售漏斗更精益化、更數字化的銷售過程管理能力;圍繞客戶洞察和客戶直達,持續提升營銷創新能力,不斷精進高質量銷售管理。

第四,助力渠道可持續發展。大眾品牌將以相生共贏理念為指導,推進“輕量、靈活、數字化”的渠道發展策略;強化“創新、精準、體系化”的渠道管理策略;實施“務實、高效、前瞻性”的渠道提升策略,打造健康、穩定、可持續的渠道生態,助力渠道可持續發展。

2020年,大眾品牌以“精本立新”為年度方略,核心圍繞“營銷管理、伙伴共贏、客戶運營及數字變革”四個方面開展工作。此外,大眾品牌將開展新業務,2020年摩捷出行將在長春、成都等地實現規?;\營,車輛達到1.14萬臺,注冊用戶將超過100萬。到2020年底,一汽-大眾大眾品牌將實現全系車型100%安裝車聯網。

 

針對奧迪品牌,在一汽-大眾“創變”關鍵詞的指引下,奧迪品牌將啟動“守正創新”的全面布局,一方面,夯實產品、品牌、網絡、用戶、銷售等基礎體系,持續打造高質量經營的基礎;另一方面,聚焦業務創新,深入推進新四化業務,布局未來增長軌道。

為此,奧迪將向國內市場推出23款車型,其中高性能及旅行車的比例將達到60%,2020年銷量有望實現70萬輛,其中包括國產車型為63.6萬輛,進口車型為6.4萬輛。針對新款Q7上,入門版車型也將配備全景影像、香氛系統,進一步提升入門車型的市場競爭力。

接下來,奧迪將進一步打造數字化營銷手段,通過搭建Audi EP商業生態數字化平臺,構建一個連接用戶和車輛、賦能經銷商、融合外部合作伙伴的大生態系統。此外,奧迪還將持續推進新四化布局,如新款奧迪A4L將搭載奧迪全新智能應用商店。同時奧迪下一代Connect互聯科技將應用于11款奧迪車型。除產品布局外,奧迪計劃在2020年實現300多個城市、20萬充電樁的布局,以及超過480 家經銷商的銷售和售后服務授權,拓寬電動化網絡布局。

不僅如此,2020年還將繼續擴展移動出行業務,除北京、上海外,拓展杭州、深圳服務站點。同時,奧迪移動出行業務將逐步與My Audi應用程序實現入口整合,并與攜程等大流量平臺啟動異業合作,開發奧迪會員權益增加引流,逐步打造試駕、代步車等新型服務產品。

 

針對捷達品牌,2020年將是品牌提升之年,為此捷達制定了20萬輛的銷售目標。積極打響品牌的三大戰役,提升品牌價值、建立品牌文化。同時,2020年捷達品牌將進一步擴大經銷網絡建設,全國銷售店計劃達到285家。此外,借助摩捷出行、區域試駕等方式,提供更多體驗產品的渠道。

綜上,一汽-大眾發布新車規劃,規劃內容包含了近30款新車。

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